CRC 2016年度彩電行業(yè)研究發(fā)布會(huì)在京召開

中新網(wǎng)1月12日電 昨日，由中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)與奧維云網(wǎng)(AVC)聯(lián)合主辦的“2016年度中國(guó)智能顯示與創(chuàng)新應(yīng)用產(chǎn)業(yè)大會(huì)暨CRC2016年度彩電行業(yè)研究發(fā)布會(huì)”在北京北辰洲際酒店順利召開。本次會(huì)議以“境由新生•視界不同”為主題。在對(duì)2016年中國(guó)彩電行業(yè)進(jìn)行盤點(diǎn)及預(yù)測(cè)的同時(shí)，緊扣“大屏智能顯示”話題，集結(jié)主管單位、研究機(jī)構(gòu)、整機(jī)企業(yè)、電視軟件企業(yè)，圍繞產(chǎn)品、用戶體驗(yàn)、渠道發(fā)展等關(guān)鍵熱點(diǎn)，展開互動(dòng)交流，深入探討。

本次會(huì)議得到了來(lái)自于創(chuàng)維、TCL、海信、長(zhǎng)虹、海爾、康佳、三星、索尼、飛利浦、LG、熊貓、BOE、微鯨、夏普、聯(lián)想17TV、PPTV聚力、風(fēng)行、看尚、樂(lè)視、KKTV、酷開、夢(mèng)派、TPV、HKC、康寧、驕遠(yuǎn)、4K花園等企業(yè)以及渠道高層領(lǐng)導(dǎo)的大力支持，同時(shí)本次會(huì)議由各大主流媒體全程關(guān)注直播。

中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng) 郝亞斌

首先，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)郝亞斌代表主辦方致辭。2016年面對(duì)世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇乏力，我國(guó)經(jīng)濟(jì)下行壓力加大的局面，中國(guó)彩電行業(yè)仍然交出了滿意的答卷，結(jié)果來(lái)之不易。展望2017年我國(guó)彩電行業(yè)也面臨著非常復(fù)雜和嚴(yán)峻的局面，但困難和挑戰(zhàn)并不可怕，中國(guó)彩電行業(yè)就是在充分的競(jìng)爭(zhēng)中成長(zhǎng)起來(lái)的，從來(lái)都是在應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)中前進(jìn)的。在產(chǎn)業(yè)變革的窗口期，彩電行業(yè)要再次吹響前進(jìn)的號(hào)角，迎來(lái)更大的發(fā)展，這主要體現(xiàn)在大市場(chǎng)，大變革，大挑戰(zhàn)，大生態(tài)，大服務(wù)以及大升級(jí)幾個(gè)方面。

中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)彭健鋒先生發(fā)布了《2016年彩電行業(yè)運(yùn)行情況》，指出，1)從供應(yīng)鏈來(lái)看，中國(guó)擁有全球最具競(jìng)爭(zhēng)力的平板顯示產(chǎn)業(yè)鏈。過(guò)去10年間，中國(guó)大陸在半導(dǎo)體顯示產(chǎn)業(yè)鏈投資建設(shè)上投入了大量資源。目前，大陸已經(jīng)有8條8.5代線量產(chǎn)，面板產(chǎn)能位居第三，占全球產(chǎn)量的31%，排在韓國(guó)和中國(guó)臺(tái)灣之后。目前還有8條高世代線在建，預(yù)計(jì)2019年大陸將成為全球最大的半導(dǎo)體顯示產(chǎn)業(yè)基地。2)從市場(chǎng)需求角度，中國(guó)的內(nèi)需仍有潛力，大尺寸產(chǎn)品、新技術(shù)產(chǎn)品成為主流，產(chǎn)品升級(jí)使得電視產(chǎn)品更新?lián)Q代速度加快，未來(lái)彩電行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模仍將保持增長(zhǎng)趨勢(shì)。

中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì) 副秘書長(zhǎng) 彭健鋒

2016年中國(guó)彩電行業(yè)零售市場(chǎng)在壓力中前行，并表現(xiàn)出強(qiáng)大的抗壓力，全年零售規(guī)模歷史性的突破了5000萬(wàn)臺(tái)大關(guān)，中國(guó)彩電行業(yè)不傳統(tǒng)，很朝陽(yáng)。在這樣的背景下，奧維云網(wǎng)(AVC)黑電事業(yè)部總經(jīng)理翁振華現(xiàn)場(chǎng)解讀了“2016年中國(guó)彩電行業(yè)市場(chǎng)總結(jié)及趨勢(shì)預(yù)測(cè)”報(bào)告，報(bào)告顯示在政治經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩加劇了全球彩電行業(yè)不確定的背景下，2016年中國(guó)彩電市場(chǎng)仍然交出一份令人欣喜的答卷，全年彩電零售量規(guī)模為5089萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)7.8%；零售額規(guī)模為1560億元，同比下降1.8%。

奧維云網(wǎng)(AVC)黑電事業(yè)部總經(jīng)理 翁振華

翁振華認(rèn)為，2016年中國(guó)彩電市場(chǎng)運(yùn)行主要有以下特點(diǎn)：

1、中國(guó)品牌走向世界

上游方面，大陸面板廠在政策、資本、市場(chǎng)三駕馬車的引領(lǐng)下進(jìn)行狂飆突進(jìn)式的版圖擴(kuò)張，2016年中國(guó)大陸面板廠的出貨份額已經(jīng)超過(guò)30%，預(yù)計(jì)2017年仍保持增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)；偏光片、芯片、玻璃等原材料加速國(guó)產(chǎn)化也增強(qiáng)了本土化產(chǎn)業(yè)的配套能力。

整機(jī)方面，2016年中國(guó)彩電企業(yè)在全球市場(chǎng)的開疆拓土迎來(lái)實(shí)質(zhì)性進(jìn)展，自主品牌出口和OEM、ODM加工輸出都取得了歷史性突破。繼2015年創(chuàng)維收購(gòu)德國(guó)美茲，海信收購(gòu)夏普美國(guó)，長(zhǎng)虹收購(gòu)三洋電視后，2016年樂(lè)視全資收購(gòu)美國(guó)vizio，這都說(shuō)明了中國(guó)品牌正在走向世界。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)顯示產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)品牌在全球的份額達(dá)到30%，較去年增長(zhǎng)了3.2個(gè)百分點(diǎn)。

京東方科技集團(tuán)CSMO運(yùn)營(yíng)企劃總經(jīng)理王瑾作為上游面板商的代表對(duì)2016年彩電上游面板產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和趨勢(shì)進(jìn)行了總結(jié)。2016年面板產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了臺(tái)日地震、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)、高世代退出的三大挑戰(zhàn)以及尺寸成長(zhǎng)、技術(shù)升級(jí)、應(yīng)用升級(jí)的三大機(jī)遇，BOE面對(duì)挑戰(zhàn)和機(jī)遇堅(jiān)持芯屏氣/器和的開放合作創(chuàng)新戰(zhàn)略，迎接2017年的端升級(jí)、端物聯(lián)和鏈創(chuàng)新。

2.中國(guó)特色的高頻促銷和場(chǎng)景融合

2016年彩電行業(yè)共進(jìn)行18次不同規(guī)模的促銷，較去年增加了6次。互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)大的社交功能讓品牌可以直接與用戶接觸，打造具有品牌專屬特色的“品牌日”活動(dòng)，既能有效拉動(dòng)短期銷售業(yè)績(jī)，又能塑造差異化的品牌形象。

2016年彩電線上表現(xiàn)優(yōu)異，零售量規(guī)模達(dá)1970萬(wàn)臺(tái)，占比39%，同比增長(zhǎng)51.3%。隨著理性消費(fèi)者增多，正如馬云所說(shuō)，純電商已死，未來(lái)的零售將是線上線下融合，個(gè)性化的消費(fèi)場(chǎng)景和完美的消費(fèi)體驗(yàn)，這意味著電商們告別了價(jià)格互掐的時(shí)代，開始重點(diǎn)構(gòu)建新的消費(fèi)場(chǎng)景。

蘇寧云商集團(tuán)黑電事業(yè)部副總經(jīng)理朱小杰在會(huì)上向大家介紹了蘇寧的全渠道布局，首先蘇寧堅(jiān)持渠道下沉，發(fā)力農(nóng)村電商，預(yù)計(jì)2017年蘇寧農(nóng)村電商直營(yíng)店計(jì)劃開到3000家；其次蘇寧重視高效物流建設(shè)，保證銷售后顧無(wú)憂，目前蘇寧在國(guó)內(nèi)擁有500萬(wàn)平米的倉(cāng)庫(kù)存儲(chǔ)面積和8大全國(guó)物流中心；最后蘇寧的送裝一體服務(wù)節(jié)省了消費(fèi)者的安裝等待時(shí)間，該服務(wù)已經(jīng)覆蓋116個(gè)主要城市的530個(gè)區(qū)縣。

3.中國(guó)的高端產(chǎn)品

2016年彩電市場(chǎng)的銷售面積為3153萬(wàn)平方米，同比增長(zhǎng)17.5%；從尺寸上來(lái)看，2016年彩電市場(chǎng)的明星尺寸為55英寸，市場(chǎng)份額為23.9%，較去年增長(zhǎng)8.4個(gè)百分點(diǎn)，成為2016年彩電市場(chǎng)增幅最大的尺寸，同時(shí)也成為電視大屏的分界線；預(yù)計(jì)2017年55英寸電視的市場(chǎng)份額將繼續(xù)增加，達(dá)到27.8%。2016年65英寸市場(chǎng)份額為4.0%，較去年增長(zhǎng)2個(gè)百分點(diǎn)；預(yù)計(jì)2017年市場(chǎng)份額將達(dá)到6.3%。2016年55+電視的市場(chǎng)份額為31.8%，較去年增長(zhǎng)10.4個(gè)百分點(diǎn)；預(yù)計(jì)2017年55+電視的市場(chǎng)份額將達(dá)39%。

目前市場(chǎng)中的畫質(zhì)技術(shù)熱點(diǎn)是UHD(高清晰度)、HDR(高動(dòng)態(tài)范圍)、HCG(高色域)，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2016年電視的清晰度，對(duì)比度和色域持續(xù)發(fā)展。UHD電視占到48%，HDR電視占到14%，高色域電視占到14%。

未來(lái)為適應(yīng)家居形態(tài)的不斷變化，電視的外觀形態(tài)將更加顛覆和多樣化。超輕薄將更容易的與墻壁妥帖，產(chǎn)生浮空映畫的感覺(jué)，2016年超輕薄電視占到2.4%；曲面電視以其極具科技感的外形，正在被越來(lái)越多的消費(fèi)者認(rèn)可，2016年占到5.4%；無(wú)邊框的設(shè)計(jì)使觀影者的注意力更容易集中在捕捉屏幕的內(nèi)容上，2016年占到1.8%。

2016年彩電顯示技術(shù)升級(jí)是整個(gè)行業(yè)發(fā)展的主旋律，面對(duì)技術(shù)路線發(fā)展的十字路口，OLED、激光電視和QLED成為下一代電視的主要方向。

創(chuàng)維集團(tuán)彩電事業(yè)本部副總裁中國(guó)區(qū)域營(yíng)銷總部總經(jīng)理彭勁表示，創(chuàng)維堅(jiān)定不移的推廣OLED技術(shù)。他認(rèn)為OLED顯示技術(shù)擁有眾多優(yōu)勢(shì)，還擁有健康畫質(zhì)。目前創(chuàng)維OLED產(chǎn)品主要S9D、S9-I和S9300。隨著中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)的崛起，消費(fèi)者對(duì)電視的需求更加多元化，創(chuàng)維堅(jiān)持OLED好硬件的同時(shí)，也不斷完善和豐富電視內(nèi)容，軟硬結(jié)合滿足消費(fèi)者。

索尼(中國(guó))有限公司傳媒公關(guān)及CI管理本部總監(jiān)姜京源表示，2017年索尼將推出BRAVIA OLED電視，重返OLED陣營(yíng)。這款全新的OLED電視是索尼工匠精神與創(chuàng)新性的延續(xù)和發(fā)展，不僅繼承了索尼一貫的高畫質(zhì)，同時(shí)創(chuàng)新的設(shè)計(jì)理念與材料科技，創(chuàng)造著獨(dú)樹一幟的風(fēng)格。中國(guó)OLED市場(chǎng)，會(huì)因?yàn)樗髂釘yA1E的強(qiáng)勢(shì)導(dǎo)入而發(fā)生根本的變化，進(jìn)入一個(gè)全新的發(fā)展階段。高端彩電市場(chǎng)格局將發(fā)生重大變化。

奧維云網(wǎng)(AVC)認(rèn)為，隨著OLED陣營(yíng)的不斷擴(kuò)大和生產(chǎn)良率的提升，OLED電視面板的供應(yīng)規(guī)模增長(zhǎng)可期， OLED電視價(jià)格也將會(huì)隨之更加親民，加速OLED顯示技術(shù)普及。

海信在激光顯示技術(shù)領(lǐng)域完全掌握了核心技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了從研發(fā)、設(shè)計(jì)到整機(jī)生產(chǎn)制造的完全自主運(yùn)營(yíng)，2016年1-11月份，海信激光電視在85英寸及以上大尺寸電視銷量占比達(dá)到44.63%，據(jù)預(yù)測(cè)，2016年至2020年，85英寸及以上超大屏電視的年復(fù)合增長(zhǎng)率為110%，可見(jiàn)，激光電視的市場(chǎng)前景非常廣闊。

奧維云網(wǎng)(AVC)認(rèn)為，隨著LCD大尺寸化加速對(duì)消費(fèi)者心理的影響，大尺寸化的需求將在2017年繼續(xù)發(fā)酵，預(yù)計(jì)到2020年，激光電視價(jià)格將進(jìn)入萬(wàn)元時(shí)代，將對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生更大的吸引力，也有可能會(huì)對(duì)超大屏LCD電視的市場(chǎng)產(chǎn)生沖擊。

三星在2016年將QLED列為下一代電視顯示技術(shù)全力進(jìn)行開發(fā)，三星電子大中華區(qū)電視營(yíng)銷副總經(jīng)理劉峻光指出，QLED從技術(shù)原理來(lái)看，無(wú)論從色彩、工藝還是成本上都具有廣闊的發(fā)展前景，基于量子點(diǎn)材料光致發(fā)光技術(shù)的量子點(diǎn)電視因?yàn)閮?yōu)異的色彩還原能力成為業(yè)內(nèi)高端電視品類首推。

TCL多媒體中國(guó)區(qū)銷售公司總經(jīng)理謝帆同樣認(rèn)為，全球彩電產(chǎn)業(yè)正在進(jìn)入量子點(diǎn)時(shí)代，量子點(diǎn)電視帶來(lái)了產(chǎn)品的畫質(zhì)回歸，同時(shí)TCL將量子點(diǎn)顯示與曲面的工業(yè)設(shè)計(jì)相結(jié)合，打造領(lǐng)先的高端產(chǎn)品。未來(lái)借助量子點(diǎn)顯示技術(shù)和材料，中國(guó)企業(yè)會(huì)從技術(shù)跟隨者成為技術(shù)領(lǐng)先者。

奧維云網(wǎng)(AVC)認(rèn)為，做為次世代的顯示技術(shù)，QLED仍需要走一段技術(shù)研發(fā)的漫長(zhǎng)路程，預(yù)計(jì)到2020年基于量子點(diǎn)電致發(fā)光技術(shù)，畫質(zhì)更具有突破性的QLED電視產(chǎn)品將會(huì)問(wèn)世。

4.家庭互聯(lián)網(wǎng)正在建立

從功能屬性上，電視是天然的本地生活?yuàn)蕵?lè)中心。2016年智能電視的滲透率達(dá)到83%。2016年第4季度電視App人均單次使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)35分鐘。以智能化為中心，電視內(nèi)容不斷豐富和完善，電視生態(tài)逐漸成熟。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視品牌以全新的時(shí)代面貌涌進(jìn)電視市場(chǎng)，承載著大量的內(nèi)容更新、新型的服務(wù)以及娛樂(lè)形式，是家庭互聯(lián)網(wǎng)場(chǎng)景構(gòu)建的重要推動(dòng)者。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2016年互聯(lián)網(wǎng)品牌的市場(chǎng)零售份額為18.9%，較去年上升8.0個(gè)百分點(diǎn)。

未來(lái)電視CMO謝永紅表示電視互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)大視頻時(shí)代到來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)電視成為未來(lái)家庭的核心入口，以視頻為核心的融合將形成更廣泛的產(chǎn)業(yè)鏈，他預(yù)計(jì)2020年互聯(lián)網(wǎng)電視的開機(jī)廣告價(jià)值將達(dá)158億元，視頻廣告的價(jià)值將達(dá)1100億元，視頻會(huì)員費(fèi)將達(dá)945億元。

康佳集團(tuán)KKTV總經(jīng)理?xiàng)羁′撎岢鲭娨晳?yīng)該成為家庭成員溝通情感的載體，電視不僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的播放設(shè)備，而是要成為具有對(duì)終端數(shù)據(jù)的收集、整理、歸納、提煉的智能設(shè)備。2016年12月，KKTV推出MAX系列機(jī)型，將電視變成一臺(tái)教育溝通設(shè)備，通過(guò)內(nèi)置海量的教育資源連接家長(zhǎng)、孩子和老人。

風(fēng)行多媒體CEO周坤認(rèn)為寬帶基礎(chǔ)設(shè)施和消費(fèi)者需求釋放為互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展提供了條件。2016年風(fēng)行系電視累計(jì)激活用戶達(dá)220萬(wàn)，月活躍用戶190萬(wàn)，日活躍用戶120萬(wàn)。2017年風(fēng)行將加強(qiáng)基礎(chǔ)資源與核心能力的深度融合，強(qiáng)化產(chǎn)品硬件能力，成為彩電行業(yè)的優(yōu)秀長(zhǎng)跑選手。

聯(lián)想集團(tuán)智能電視產(chǎn)品營(yíng)銷總經(jīng)理魏晉認(rèn)為以用戶為本才是彩電企業(yè)未來(lái)致勝的法寶，目前互聯(lián)網(wǎng)將人與人之間的距離拉的更近，用戶的越來(lái)越追求智能化、社交和沉浸式電子商務(wù)，因此一臺(tái)電視應(yīng)該擁有極佳的用戶體驗(yàn)、適用性的內(nèi)容和更多維度的增值服務(wù)。

聚力傳媒家庭互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部銷售中心總經(jīng)理張守國(guó)表示，互聯(lián)網(wǎng)品牌作為彩電行業(yè)的新進(jìn)入者，了解用戶的需求重點(diǎn)是搶占市場(chǎng)的關(guān)鍵，而用戶的真正的需求是產(chǎn)品體驗(yàn)和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。PPTV作為全方位布局家庭互聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)，軟硬結(jié)合，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中布局影視、體育、游戲、購(gòu)物和廣告價(jià)值等全產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值共享模式。

看尚品牌渠道總監(jiān)魏軍向大家分享了看尚的大屏之道。看尚以“智由芯生軟硬兼施”為策略，構(gòu)建大屏生態(tài)娛樂(lè)家。目前看尚的“軟”實(shí)力涵蓋了優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源、大屏游戲、環(huán)球新聞資訊、豐富的應(yīng)用、大屏購(gòu)物、CAN UI和靈活多樣的廣告。

另外，智能家居的興起，還賦予了電視特別的功能，即成為智慧家居的重要樞紐。我們這里列舉了一系列與電視相搭配的產(chǎn)品線。2016年OTT盒子零售1372萬(wàn)臺(tái)， VR零售600萬(wàn)臺(tái)，智能攝像頭831萬(wàn)臺(tái)，智能插座119萬(wàn)臺(tái)，智能音響19萬(wàn)臺(tái)。

智能家居設(shè)備的豐富，為家庭觀影提供了更加豐富的場(chǎng)景。堅(jiān)果智能影院CEO陳興博向大家分享了堅(jiān)果的工業(yè)設(shè)計(jì)，他表示堅(jiān)果把用戶需求轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品屬性，達(dá)到工程、設(shè)計(jì)和市場(chǎng)三方面的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。

5.中產(chǎn)階級(jí)引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)

今天的中國(guó)消費(fèi)者開始從單純的只是重視品牌和符號(hào)，而轉(zhuǎn)向更加注重產(chǎn)品和品牌內(nèi)涵的時(shí)代，從原來(lái)的單一顧客和單一的消費(fèi)者變成了要參與這個(gè)實(shí)際的用戶需要的商品或者產(chǎn)品、服務(wù)中自己提出自己的個(gè)性化需求。這種需求轉(zhuǎn)移到彩電市場(chǎng)體現(xiàn)為極致產(chǎn)品需求和高品質(zhì)服務(wù)需求。

最后，縱觀彩電20年的發(fā)展歷程，翁振華發(fā)現(xiàn)，1)彩電市場(chǎng)需求正逐漸被打開，隨著彩電技術(shù)創(chuàng)新的不斷發(fā)展，彩電產(chǎn)品的更新?lián)Q代加速，2016年彩電市場(chǎng)的更新?lián)Q代年限較以往下降了1.5年。彩電市場(chǎng)規(guī)模從3000-4000萬(wàn)臺(tái)的過(guò)渡經(jīng)歷了8年的時(shí)間，從4000-5000萬(wàn)臺(tái)的過(guò)渡經(jīng)歷了6年的時(shí)間，預(yù)計(jì)彩電市場(chǎng)規(guī)模從5000-6000萬(wàn)臺(tái)的過(guò)渡時(shí)間將縮短為4年。

2)技術(shù)發(fā)展抬起價(jià)格重心，新技術(shù)迭代是抬起彩電均價(jià)的關(guān)鍵因素之一。未來(lái)4年，新顯示技術(shù)、新工藝技術(shù)將更加成熟，技術(shù)迭代加速，市場(chǎng)均價(jià)有望呈現(xiàn)上升態(tài)勢(shì)。隨著供給側(cè)改革的進(jìn)一步深化，彩電行業(yè)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)模式將轉(zhuǎn)向產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)模式，彩電企業(yè)利潤(rùn)空間加大。

2017年彩電市場(chǎng)將繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)全年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模將達(dá)5301萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.2%，零售額規(guī)模將達(dá)1640億元，同比上升5.1%。

同時(shí)，本次大會(huì)主辦方也權(quán)威發(fā)布了“新產(chǎn)品、新技術(shù)，新設(shè)計(jì)、新應(yīng)用”鑒定結(jié)果，鼓勵(lì)經(jīng)典產(chǎn)品和精品內(nèi)容創(chuàng)新。以下是鑒定結(jié)果名單：